TOCA: El negocio que fusiona fútbol, tecnología y entretenimiento
Proyecto: TOCA
Ubicación: Reino Unido
Lanzamiento: 2021
TOCA Social está reinventando la forma en que las personas viven el fútbol, al fusionar el deporte con el entretenimiento social en un formato innovador de hospitalidad. Lanzado en 2021 en la O2 Arena de Londres y con una segunda sede inaugurada en Birmingham durante el verano de 2024, este concepto propone una experiencia interactiva en la que el fútbol se convierte en el centro de la diversión entre amigos. Cabinas privadas con tecnología profesional de seguimiento de balón permiten competir en juegos rápidos y envolventes, como si fuera karaoke, pero para quienes prefieren patear un balón en lugar de cantar.
La propuesta se complementa con un bar y restaurante que convierten el lugar en un punto de encuentro social. En un entorno donde las nuevas generaciones buscan espacios diferentes para convivir, TOCA Social responde con una experiencia única que une deporte, tecnología y entretenimiento. La llamada “socialización competitiva” —que combina juegos, desafíos y convivencia— está creciendo rápidamente, y TOCA capitaliza esa tendencia con la ventaja de contar con la enorme base global de fans del fútbol.
Impulsado por una ronda de inversión de 100 millones de dólares, TOCA Social se prepara para llegar a Estados Unidos en alianza con la Major League Soccer. Su primera sede estadounidense abrirá en Dallas en 2025, justo antes del Mundial de 2026. Además, en Europa, la empresa anunció nuevas ubicaciones para 2025: una en Westfield London y otra en La Défense, París, gracias a un acuerdo con Unibail-Rodamco-Westfield.
El modelo de TOCA también se adapta al cambio en los hábitos de consumo. Con la disminución de ventas de alcohol, estos espacios centrados en el juego pueden atraer a familias durante el día y generar ingresos adicionales. Así, TOCA Social no solo celebra el fútbol, sino que lo transforma en una experiencia compartida, divertida y accesible para todos.
