Droo reinventa el shampoo en seco
Proyecto: Droo
Ubicación: Suiza
Lanzamiento: 2026
Droo nació en 2026 después de dos años de desarrollo con una intención concreta: actualizar un producto que su fundadora, Margaux Thevenaz, consideraba estancado. La marca replantea el shampoo en seco desde su formulación, sustituyendo el aerosol tradicional por una solución líquida que se aplica húmeda y seca en segundos. Su lanzamiento comenzó con tres versiones —The Refresher, The Detoxer y The Energizer— desarrolladas para responder a distintas necesidades del cabello y cuero cabelludo.
Su modelo de negocio es directo al consumidor y parte de convertir un producto ocasional en una categoría de cuidado recurrente. A través de su tienda digital, Droo comercializa formatos de 100 y 15 ml, además de kits que combinan ambas presentaciones. Esta lógica portátil responde a rutinas en movimiento y permite que un mismo producto exista tanto dentro de la rutina diaria como fuera de casa.
La diferenciación está en trasladar códigos del haircare al shampoo en seco. Sus fórmulas incorporan ingredientes específicos según la función buscada y prescinden de propelentes de aerosol, residuos blancos y acabados pesados. La marca declara utilizar hasta 99% de ingredientes de origen natural y formula sus productos en Francia con activos orientados al cuero cabelludo, volumen, brillo o densidad.
Su impacto está en cuestionar los límites de una categoría madura en lugar de crear una completamente nueva. Droo transforma una solución tradicionalmente asociada con emergencias entre lavados en un producto de cuidado especializado, portátil y segmentado por necesidad. Con ello, plantea una oportunidad comercial basada en mejorar un hábito existente mediante formulación, diseño y especialización.
