Eat Dirt: detergente responsable en lata reciclable
Proyecto: Eat Dirt
Ubicación: Reino Unido
Lanzamiento: 2025
Eat Dirt fue lanzada en 2025 en el Reino Unido, irrumpiendo en el mercado de productos de limpieza con una propuesta directa: un detergente eficaz, con diseño atractivo y menor impacto ambiental. La marca nació tras cuestionar el exceso de plástico, las fragancias artificiales confusas y las fórmulas agresivas que dominan la categoría. En respuesta, desarrolló una alternativa con estética cuidada y un enfoque honesto hacia la sostenibilidad.
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El producto se presenta en una lata metálica de 1 litro, reciclable indefinidamente, sustituyendo el envase plástico tradicional. Su fórmula vegana y biodegradable utiliza tensioactivos no iónicos y fragancias con notas naturales como mandarina, neroli y ámbar, pensadas para ofrecer un aroma más sofisticado. Además, funciona eficazmente en lavados a baja temperatura, reduciendo el consumo energético y reforzando su posicionamiento eco-consciente.
El modelo de negocio combina venta directa al consumidor con planes de suscripción y futuras recargas ecológicas, fomentando la recompra y la fidelización. La estrategia prioriza el comercio electrónico y el empaque reutilizado para envíos, optimizando costos logísticos y reduciendo residuos. Con una identidad visual fuerte y un tono de comunicación irreverente, Eat Dirt busca diferenciarse en un mercado tradicionalmente funcional y poco aspiracional.
En términos de impacto, la marca plantea una reformulación cultural del detergente doméstico: menos plástico, ingredientes más responsables y una experiencia sensorial más cuidada. Al integrar diseño, sostenibilidad y rendimiento, Eat Dirt demuestra que incluso los productos cotidianos pueden repensarse para un consumidor que exige eficacia sin comprometer valores ambientales.
