Nudie Jeans - Taller Reparador de Jeans
Proyecto: Nudie Jeans
Ubicación: Suecia
Lanzamiento: 2001
Cuando se habla de compañías con filosofías éticas, responsables y sustentables, Nudie Jeans es el ejemplo a seguir. Basada en Suecia, esta marca de productos de mezclilla se ha ganado la admiración del mundo gracias a sus prácticas que promueven un enfoque completamente opuesto al fast fashion.
Sus acciones, más que cualquier otra cosa, son las que han hecho destacar a esta firma de moda. En el 2012 por ejemplo, se ganó los reflectores al lanzar su primera colección de productos creados 100 por ciento con algodón orgánico. Además, pidió a sus clientes que sólo lavaran sus jeans una vez cada seis meses para ampliar su vida útil.
Siguiendo con el concepto ecológico, la marca sueca también anunció su modelo de las 3 R’s para guiar sus acciones. Dicho modelo, consiste en enfocarse en la reparación, reutilización y el reciclado de las prendas. De hecho, hoy existen 8 talleres de reparación a donde los clientes pueden acudir a enmendar o a donar sus jeans.
La historia, filosofía y prácticas de Nudie Jeans, son ejemplo claro de una nueva camada de negocios que emergen con metas ambiciosas en cuestiones éticas y sustentables. Este proyecto, indudablemente, nos muestra la cara de un nuevo capitalismo. Uno mucho más responsable, racional e inclusivo.
